Cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram (Chile)

1. ¿Cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram como mínimo?

Meta recomienda empezar con al menos US$5 de presupuesto y elegir una duración de más de seis días, según su página oficial de precios de anuncios. Esa es la referencia oficial para decidir cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram. En Olympus la pauta mínima es de USD 300 al mes y recomendamos partir con USD 600 al mes.

Esos montos corresponden a la pauta, que se paga directo a Meta con tu tarjeta y va aparte del trabajo de la agencia. Con USD 20 diarios la pauta mensual ronda los USD 600. Según Meta, durante la fase de aprendizaje los conjuntos de anuncios son menos estables y suelen tener un costo por resultado más alto.

2. ¿Qué es la fase de aprendizaje y por qué cambia el presupuesto?

La fase de aprendizaje es el período en que el sistema de Meta todavía descubre a quién mostrarle tus anuncios. Según el Centro de ayuda de Meta para empresas, un conjunto de anuncios sale de esa fase tras alrededor de 50 resultados en la semana posterior a su última edición importante.

Mientras dura el aprendizaje, Meta indica que los conjuntos de anuncios son menos estables y suelen tener un costo por resultado más alto. Por eso, al decidir cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram, el presupuesto cumple una función concreta: debe alcanzar para juntar esos resultados en siete días. Meta recomienda usar presupuestos realistas y evitar cambios frecuentes, porque pueden devolver el conjunto a la fase de aprendizaje.

3. ¿Cómo calculo el presupuesto con el costo por resultado?

Para decidir cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram, multiplica los 50 resultados que Meta toma como referencia por el costo de cada uno y reparte ese total en 7 días. El costo real de tu negocio se conoce al correr los anuncios, así que la primera semana sirve para medirlo.

La tabla es un ejemplo de cálculo con cifras hipotéticas para ilustrar la lógica. Los montos son un ejercicio aritmético y se ajustan con tus datos reales.

Con USD 20 diarios, el punto de partida que recomendamos, juntas unos USD 140 en una semana, alrededor de $139.000. Si cada resultado costara $3.000, serían unos 46 resultados en siete días, cerca de los 50 de referencia. Con el mínimo de USD 10 diarios serían unos 23, y la campaña tardará más en estabilizarse, así que conviene medirla semana a semana.

4. ¿Presupuesto diario o presupuesto total?

El presupuesto diario es el promedio que estás dispuesto a gastar por día, y el total (de por vida) es el tope que gastarás durante toda la campaña. Meta los define así en su Centro de ayuda, y la diferencia importa porque se comportan distinto en el gasto real.

• Diario: funciona como un promedio. Según Meta, algunos días puede gastarse hasta 75 % más que lo indicado y otros días menos, y en una semana el gasto llega como máximo a 7 veces tu presupuesto diario.
• Total: funciona como un tope firme para toda la campaña. Rinde mejor si te da lo mismo cuánto se gasta cada día.

Si quieres un ritmo parejo y fácil de explicar a quien lleva tus cuentas, el diario es lo más simple. Si tienes un evento con fecha de cierre y un monto máximo, el total protege ese límite.

5. ¿Qué pasa si mi presupuesto es bajo?

Si el presupuesto no alcanza para juntar unos 50 resultados en la semana, Meta marca el conjunto como «aprendizaje limitado». Meta describe ese estado como una señal de que el presupuesto se aprovecha poco con la configuración actual. Entre las causas que lista están el presupuesto bajo, la audiencia pequeña y demasiados anuncios a la vez.

Entre las correcciones que propone Meta están combinar conjuntos de anuncios, ampliar la audiencia, subir el presupuesto y elegir un evento de optimización que ocurra con más frecuencia. Cuando el presupuesto es acotado, Patricio Hernández, fundador y director de Olympus, plantea una forma de usarlo:

"En Meta lo mejor que podemos hacer con presupuestos bajos es testear hartos anuncios y entender rápidamente qué es lo que está funcionando mejor."

— Patricio Hernández, fundador y director de Olympus, en su video sobre ugly ads (YouTube, 18-sep-2026)

Esa idea tiene una condición. Meta advierte que crear muchos anuncios y conjuntos reparte el aprendizaje entre todos ellos. Por eso se prueban distintos mensajes dentro de pocos conjuntos ordenados, en lugar de abrir una campaña por cada idea.

6. ¿Cuánto cuesta la agencia además de la pauta?

La pauta y el trabajo de la agencia son dos pagos separados. En Olympus, Meta Performance cuesta USD 490 al mes (o $490.000 + IVA en Chile), fijo y sin porcentaje sobre la pauta. Incluye campañas ajustadas cada semana, anuncios que abren conversación en tu WhatsApp, guiones para tus videos y un reporte mensual. Tiene un mínimo de 3 meses.

Meta Performance cuesta USD 490 al mes, y la pauta la defines tú y se paga aparte a Meta. Los detalles del servicio están en agencia de Meta Ads en Chile, y para comparar con otras agencias puedes leer cuánto cobra una agencia de marketing digital en Chile.

7. ¿Cuándo conviene subir o bajar el presupuesto?

Conviene esperar al menos una semana sin editar la campaña y revisar qué pasó con las conversaciones antes de cambiar el monto. Meta recomienda esperar a que el conjunto salga de la fase de aprendizaje antes de editarlo, porque los resultados de ese período pueden no reflejar el desempeño futuro.

Para ajustar cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram, revisa tres cosas: cuántas conversaciones llegaron en la semana, cuántas correspondían a personas que podían comprar y cuánto costó cada una. Si llegan muchas conversaciones y pocas sirven, más presupuesto repite el mismo patrón. En ese caso conviene leer por qué llegan leads de mala calidad en Meta Ads antes de gastar más.

Si quieres definir cuánto invertir en publicidad en Facebook e Instagram según tu rubro y tu zona, el diagnóstico de Olympus se agenda sin compromiso.